Tacita a tacita

Lia Leslie

Hoy me voy a salir un poco del microcosmos de la comunicación política para adentrarme en otro hábitat de mayor amplitud. En este caso hablo de la comunicación que hacen los medios de sus contenidos en las redes sociales. Es decir, además de emitir en sus canales convencionales, de un tiempo a esta parte los medios de comunicación están redoblando esfuerzos en subir sus contenidos a las redes sociales para que sean vistos, compartidos y en definitiva supongan un plus de visitas a sus webs corporativas.

Esto dicho así es lógico y loable. Lógico porque ¿quién no va a querer tener más visibilidad de sus contenidos? Y loable porque eso supone un plus de esfuerzo, no siempre (o casi nunca)remunerado, para las exhaustas redacciones especialmente en 'provincias'. Sin embargo vengo observando en mi entorno más cercano un error que se repite una y otra vez, la afición a publicar 'tochos' sin mayor atractivo y que lógicamente carecen de interacción alguna con los potenciales 'clientes'.

kaffii28

Acabo de leer un interesante hilo en Twitter sobre el consumo de información, nuestra escasa capacidad de concentración, o la lectura superficial que hacemos de las innumerables noticias que nos encontramos cada día allá donde naveguemos. "El análisis de la actualidad dura lo que un Trending Topic", afirma Javier Salas, y estoy bastante de acuerdo.

¿Entonces? ¿Espera alguien realmente que un tuitero despistado abra un enlace en el que metemos el título de un espacio y su fecha de emisión? Yo creo sinceramente que más bien, no. Vivimos en la era del 'clickbait' (¿ciberanzuelo?) aunque con esto no estoy sugiriendo que titulemos uno de esos enlaces con 'culos' 'tetas' o 'sexo'... Bueno, quizás la primera vez funcione pero no es menos cierto que 'nos cogerán la matrícula' y si lo volvemos a hacer tengamos alguna crisis con una horda de tuiteros indignados. "Que hablen de ti, aunque sea mal", creo que tampoco hay que llegar a eso.

Prawny

El consumidor, que es lo que somos todos, ni ciudadanos, ni oyentes, ni internautas (qué viejuno suena eso), somos consumidores que además consumimos de manera compulsiva ya sea información, ocio, apuestas online, porno... Cada persona es un mundo y hoy en día todo está a nuestro alcance con un par de 'clicks'. Precisamente eso es otro de los hándicaps, nuestro contenido local compite en un inmenso océano global en el que tenemos acceso a prácticamente todo lo que se nos ocurra, casi siempre gratis y de forma ilimitada.

¿Qué hacer? 'Vender' de forma más atractiva lo que queremos que 'nos compren'. Y lo atractivo en redes tiene dos características principales, una presentación bonita y un consumo rápido, es decir, un titular breve e impactante que contenga no más de un minuto de aquello que queremos contar. Vendamos una noticia (a poder ser propia) y no un informativo entero (por poner un ejemplo). Si tenemos una entrevista jugosa no nos limitemos a poner a quién entrevistamos y la fecha de emisión, saquemos los titulares de la entrevista (¡¡¡alguno habrá!!!), generemos expectativa, programemos tweets a diversas horas con distintos titulares...

¿Es esto la fórmula del éxito? Ojalá fuera tan fácil, pero es un comienzo.